冀氏名海资讯

  当前位置: »冀氏名海资讯 军事 豪亨博网 - 九次降价却换来中国市场首次下滑 无印良品怎么了?

豪亨博网 - 九次降价却换来中国市场首次下滑 无印良品怎么了?


查看: 4124
栏目资讯
正荣地产首4个月合约销售额352.7亿人民币
2月13日测试服更新 卢锡安/厄加特削弱
为什么说赤壁之战抗曹援刘是江东集团的一大失误?
对话丨威尼斯当地策展人眼中的双年展与城市
人生最重要的一件事就是为自己而活!
“金九银十“消费旺季,利好钛白粉板块,机构建议关注龙头企业
男子被“网恋女友”骗入传销遭殴打死亡 多人获刑
科创板审核重视外界关切 热点公司直面市场质疑
美联储又加息,还能买房吗?
沪指周跌1.78% 3月广义货币增长超预期
为何三换会计所?汉迪移动“看不见的疯狂营收”
那些梳双马尾美到窒息的古装女子:钟灵霍水仙小蜻蜓,谁是你最爱
妻子的浪漫旅行:包文婧生完孩子,妈妈和婆婆进产房表情完全不同
想当一个好妈妈,这4件事不要做
最高180万成交!威海国际艺博会书画拍卖会亮点纷呈
新闻
财政部:1-10月全国一般公共预算收入167704亿
书写根脉相通的中华文化“字”信
她觉得他离婚太心狠,他觉得她都不爱,所以才离婚
人的一生,都在回家的路上
荔枝军事:被称为火箭“眼睛”的他们,是一种怎样的存在?
一架“大航模”解放战斗力!中国超级火炮的最大射程不再是摆设
谭国彬:大资管对资管公司专业能力提出了更高挑战
京东数科首席经济学家沈建光:特朗普税改红利殆尽
第二届全国国防教育竞技大赛辽宁赛区首开战幕
精测电子2019前三季度净利2.05亿-2.2亿 同比增长7%至15%
无锡一对老夫妻吐槽旅行社 四国欧洲游一天只让吃两顿 还遭贼
珠海献血点春节不休假,爱心市民无偿献血过别样春节
7队混战,西部乱斗升级!最强搅局者冲到第7,5队仅差2场太疯狂
世欧王庄小区公共场所的违法建筑物,曝光已两年,不但未拆反而再建!
武统台湾日本必阻挠!日本海上自卫队前司令泄露日本战略阴谋
推荐
41人失联!武警交通部队开辟泰宁塌方救援生命通道
早盘:道指盘中跌近百点 连续第三天下跌
金辉集团成功发行11.3亿元公司债 利率7.5%
听关门声真的能辨别汽车的质量?
河北有了国家级林草乡土专家
肖亚庆:部分地区“历史包袱”和问题有待解决
礼赞70年 筑梦新时代
美国MBA疯狂“打折”:学费低至3.2折,还可全方位讨价还价
濠江教育综改观察记③待遇“引才”平台“用才”地位“留才”
有了宝宝以后,夫妻要做好这三件事情,两个人的感情才不会淡
55万元积蓄被抑郁症妻子捐光,男子有望挽回38万
一些车友怀疑,换三滤一油,没必要?
超激动!大家狂赞的阅兵BGM,要出专辑
当我想你的时候
中国男篮神奇小子合同到期 他能否重返新疆队的怀抱?
时间: 2020-01-11 12:25:33

豪亨博网 - 九次降价却换来中国市场首次下滑 无印良品怎么了?

豪亨博网,九次降价却换来中国市场首次下滑,无印良品怎么了?

在9月24日拒绝北京市工商局海淀分局检查,遭遇口碑危机后,近日,日本服饰、杂货品牌MUJI(无印良品)的母公司良品计划发布了2019财年第二季度财报。

财报显示,二季度公司营业收入同比增长10.4%至947.53亿日元,营业利润同比增长10.6%至102.41亿日元,净利润同比增长26.9%至85.58亿日元。

然而值得注意的是,尽管截至8月30日的上半年内,良品计划在中国市场实现营业收入为361.68亿日元,同比增长17.4%,无印良品中国市场在实施降价后可比销售(即与上季度相比)却首次下滑2.2%,致使公司在中国市场上半财年收入下滑0.2%。

四年来连续9次的降价,为何未能阻止无印良品在中国销售放缓的趋势?

9次降价也救不了在华业绩

良品计划在财报中表示,公司报告期内在中国市场的服装和食品的销售相对坚挺,但化妆品等产品的销售却陷入困境。此外,良品计划还表示将在本财年的下半年开始设立商品开发部门,加强符合(中国)市场的生活杂货的研发。

其实,此次中国市场同店销售下滑实际早有信号,自2017年起,无印良品在中国市场的同店销售增幅一直在放缓。即使在2015年7月开始推行降价策略之后,无印良品在中国市场的销售业绩虽曾出现几次回暖(尤其在降价力度较大的2017至2018财年),但总体仍呈下滑态势。

(注:良品计划的财报中没有“同店销售”即“Same Store Sales”这一提法,相关表述为“既存店売上”,意为“现有门店销售额”,两者定义的不同在于,“同店销售”需以门店开了至少一年为前提;为便于理解,本文仍采用“同店销售”提法)

每日经济新闻记者查阅良品计划财报发现,2018财年二季度至2019财年二季度,公司在中国市场每个季度的营业收入分别同比增长22.6%、21.2%、18.3%、14.8%和10.4%,营业收入增幅呈现逐渐放缓趋势。

截至今年8月31日,无印良品在中国内地共运营235间门店,而上年同期为210间。今年上半年,无印良品品牌在中国内地仅净增6间门店,其中新增8间,关闭2间。

每日经济新闻记者注意到,从进入中国市场受到热捧到热度趋于冷却,为迎合中国市场,从2014年秋季开始,无印良品在中国市场已多次实施降价。

去年8月,无印良品宣布中国店铺将在秋冬季开启新定价,其中家居类降价幅度为67%,电子类和健康美容类分别降价21%、24%。今年1月,无印良品在中国首次正式实施有史以来最大规模降价,称为“新定价”战略。

今年8月底,无印良品通过官方微信公众号再次宣布,其在中国的新一轮新定价活动正式开启。此次降价涉及500余件商品,主要集中在服装、家居、彩妆工具、文具几大类。这也是其四年内进行的第9轮降价。

“腹背受敌”的无印良品

在日本,无印良品的对手以亚马逊为主,两分天下。而在中国,被无印良品视为增收利器的降价策略,正逐渐失效。对无印良品而言,新的威胁来自网易严选、淘宝心选、米家有品、名创优品等一系列品牌。

据媒体过往报道,网易严选上线时就宣称产品来自于无印良品代工的工厂,但价格却只有无印良品的一半,从而吸引大批消费者的关注;而米家有品和京东京造等也利用电商的平台优势进一步争抢市场份额。

此外还有观点称,这些品牌遵循的大多都是与无印良品大同小异的套路:极简主义的商品设计、展示风格,产品涵盖日用品、家居、服饰、食品、电器等等各大品类;自建或者整合更有效的供应链。就连一直被认为主打三四线城市的拼多多,也开始进行类似的尝试。

可以说,在中国市场,过去以“工匠精神”、“讲故事”闻名的无印良品,正被围追堵截。当这些“后来者”的开店数量赶超上来,不再一枝独秀、一招鲜吃遍天的无印良品,生存环境或将更加严峻。

不过无印良品还没有打算放弃中国市场。就像无印良品总裁松琦晓在今年7月举行的财报会议上表示的那样,由于日本市场的人口老龄化,以及门店饱和,公司不得不进行海外扩张,所以无印良品会继续投资中国。松琦晓称,他仍能看到中国市场未来的需求,无印良品计划财年末中国市场门店将增加至264家,下半年拟新开35家店铺。

记者注意到,除了降价,无印良品也在通过拓宽渠道布局来完成扩张——线下加速在三线城市开店,一线城市开设同名餐厅、酒店等来丰富体验,线上与京东、天猫等合作,并推出了购物应用程序MUJI passport。