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中国互联网公司 为何最后都“难逃”卖货的命运


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时间: 2019-11-21 14:34:18

人们过去可以通过搜索引擎或购物应用程序购物,但现在他们可能只需要一个共享链接、一篇文章或一段短视频来触发消费者的购物行为。

与新兴营销方式形成鲜明对比的是,2019年上半年,中国广告市场整体下滑8.8%,而传统媒体则出现下滑。据inmobi数据,中国视频广告支出从2017年的6%上升到2018年的12%,视频广告已经成为移动通信的王者。

技术驱动的场景变化

营销渠道变化背后的逻辑是什么?

有人说这是一个技术驱动的“场景”变化。事实上,移动互联网已经带来了商业场景的彻底重组和用户周围内容和服务的升级。特定的时间、地点和人物之间存在特定的场景关系,这将导致在广告传播领域的不同整合和应用。从心理上讲,场景可以影响消费者的情绪,所以品牌可以利用创意场景直观地向消费者传达品牌信息。

《春江水暖鸭先知》,随着场景的变化和变得越来越丰富,流源成为一个更加细分的场景。电子商务巨头经历的最多。

在今年的818新闻发布会上,苏宁乐购总裁侯恩龙首次全面解释了苏宁整个零售领域的最新探索和布局。侯恩龙表示,在零售改革的时代,交通分权的趋势越来越突出。交通不再是大明星、大品牌和大平台的专有财产。草根一夜之间崛起。"修理空调的工程师可能是一个食品博客写手,在他的工作之外,在B站有数百万粉丝。"

消费者在变化,商品在变化,场景也在变化。整个消费市场呈现出“圈”、“泛娱乐”和“本土化”的特征。侯恩龙认为,传统线下零售的人、商品和市场是真实而具体的,而线下零售的人、商品和市场是虚拟的数字。只有二者叠加整合的全景式零售,才是零售立足和促进消费增长的黄金法则。

今年818年,苏宁易购与快递合作测试含水量电子商务。仅在“808”购物日,一场40分钟的美容化妆直播就吸引了近一百万人观看并售出了3万个口罩。女性用户成为生活产品的主要购买者。营销效果准确有效。

作为许多创新网络游戏的发起者,阿里近年来也加快了在信息流广告领域的布局。其信息流广告媒体包括uc浏览器、优酷、淘宝、天猫等。产品包括信息、搜索、购物、游戏和其他大的流动领域。阿里创新商业集团(Ali Innovation Business Group)的智能营销平台,依靠庞大的用户数据库和专业准确的算法技术,通过不断整合和优化资源,帮助广告主进行更智能、更准确的营销传递。

此外,阿里还利用其娱乐资源来打开营销链。阿里娱乐智能营销平台,通过构建媒体矩阵,链接在线和离线场景,获取用户生活全景数据,实现对用户需求的实时洞察,进而影响用户行为。

也许他们已经尝过糖果了。在最近的苏宁商业伙伴会议上,苏宁宣布了一个更为密集的双十一内容场景计划,这将打开颤抖和快速的手和进口1亿流量的平台。为了实现内容生态升级,苏宁将内容营销改革作为一项长期战略,不断从站内外获得高质量的流量,完成转型。

苏宁还在不断努力,推动自身产业部门的协调发展,将其文化和体育产业纳入智能零售生态系统,进一步挖掘消费者需求。根据全类别、多格式、全渠道、多场景、全客户群、多服务的布局,开发了数字零售解决方案。

通过合作,企业形成互补的品牌链,找到接触点并进行化学反应。让原本排除这条河的两组人彻底突破跨界品牌,形成一个新的用户群。

在对信息门户的竞争之后,对场景的竞争正成为当今电子商务升级和创新的唯一途径。

资料来源:飞象网

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